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如何通過事件營銷讓app推廣得到事半功倍的效果?

2018/10/10 17:39:30 瀏覽:
【摘要】事件營銷是眾多app推廣方式中一種,一場成功的事件營銷可以讓app推廣效果事半功倍。今天小編來說說一場成功的app事件營銷要怎么做?自行準備好干糧來聽干貨吧。




事件營銷是眾多app推廣方式中一種,一場成功的事件營銷可以讓app推廣效果事半功倍。今天小編來說說一場成功的app事件營銷要怎么做?自行準備好干糧來聽干貨吧。

什么是事件營銷

首先,我們來了解一下什么是事件營銷。百度百科對詞條是這樣解釋的:事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

事件營銷因其目的性強、成本低、新穎多樣、營銷效果明顯而備受app運營人員的喜愛。

怎么策劃一場成功的事件營銷來推廣app

那怎么策劃一場成功的事件營銷來推廣app呢?小編認為,事件營銷是一個完整的環節,需要從目的、大環境分析、話題策劃、話題實施這4個方面來具體分析:

1、營銷目的的明確

做網絡營銷、做app營銷推廣,最忌諱的是你不知道你的具體目的是啥。沒有目標的營銷就像無頭蒼蠅,只能亂飛亂撞,撞到什么是什么。因此,在做事件營銷之前,你得知道你的目的是什么。拿app推廣來說,做app營銷的目的不止一個,比如說拉新吸粉、活躍用戶、用戶留存等。不同目的的app推廣對應不同的事件營銷。

2、對時下輿論環境的分析

明確營銷目的以后,接著就是分析當下的輿論環境了。及時獲取網絡輿情動態,了解突發事件后公眾和媒體的所說所想,了解輿論背后的民意訴求。比如說,現在正處里約奧運會期間,各種圍繞“里約奧運”的話題肯定是現階段網民最關系的,最容易引起網民注意的。在這一點上,一些大型的視頻app做得比較好,如騰訊視頻app,拿到了此次奧運會獨家直播資源,在app策劃了一個里約奧運會直播專題。

3、話題方案的策劃

事件營銷話題的策劃需要符合3個特征:公共性、爭議性、延展性。換一句話來說,事件營銷的話題要能“戳中用戶的痛點”。

不久前,自媒體“新世相”和APP“航空管家”一起策劃了“4小時逃離北上廣”事件:如果在4小時內抵達北京、上海、廣州的機場,就有30張往返北上廣的機票贈送。一天之間,這一營銷創意刷爆朋友圈。作為商業策劃,它的成功與否暫且不去評說,但是它受到的關注卻不得不讓我們思索。“逃離北上廣”這句十年前的老口號,何以又吊起公眾的胃口?筆者認為,因為它準確地刺激了人們的興奮點,同時又擊中了存在于人們內心多年的“痛點”。

4、話題方案的實施

在事件營銷的過程中,最后一步策略的實施、執行是最為重要的步驟。因為在執行的過程中,每個步驟都需要嚴密組織進行,及時監控輿論的發展動態,并及時采取相應的措施應對,才能夠使得事件營銷效果事半功倍。


 


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